Voyage dans le temps à Montréal | Votre feuille de route vers 20 panneaux vintage
Le patrimoine culturel contribue à notre identité et à notre mode de vie. Il est tissé dans l’ADN de notre métropole, offrant un lien avec les racines de la communauté et de ses habitants. Sur le plan culturel, une communauté est plus riche lorsqu’elle a la présence tangible d’époques passées et de styles historiques.
Depuis que les entreprises existent, il existe un besoin d’enseignes. Des plaques de bois ondulantes de l’époque révolutionnaire aux panneaux d’affichage des années 1920, les marques ont toujours compté sur la visibilité de l’enseigne pour rester en affaires.
Votre feuille de route vers 20 enseignes vintage à Montréal
Dans un contexte montréalais, les éléments suivants ont été choisis pour leur valeur paysagère, esthétique et leur contribution sociale. Suivez la carte routière vers les enseignes vintage de Montréal pour commencer votre voyage dans le temps !
1- Lait Pur Garanti
En service de 1930 à 1990, la laiterie Lait Pur Garanti a été fondée en 1900, à une époque où l’industrie laitière était en forte demande et où la population urbaine était en forte hausse. Grâce à une campagne d’Héritage Montréal, intitulée « Sauvons la pinte », l’enseigne commerciale a été restaurée en 2011. Admirée par les photographes professionnels et amateurs, la pinte est souvent utilisée à des fins artistiques pour représenter Montréal.
2- Le Ritz-Carlton
Fondé en 1896 par l’hôtelier suisse César, aussi connu sous le nom de « Le roi des hôtels, l’hôtel des rois », son premier établissement de la chaîne Ritz-Carlton a été construit en 1898 à la place Vendôme à Paris. Inauguré en 1912 sur la rue Sherbrooke Ouest, un secteur grouillant de galeries d’art et de boutiques modernes, la franchise hôtelière fut la première à s’établir en Amérique du Nord. Surnommé à l’époque « La Première Dame de la rue Sherbrooke », le Ritz-Carlton de Montréal est considéré comme le plus célèbre édifice commercial de Montréal.
Le toit de l’entrée est orné à chaque extrémité d’un chapiteau en fer de 75 pieds de longueur. Un écusson de lion unique (organisme de financement) et une couronne (poinçon de la Royal British Hallmark) ont été ajoutés en 1978.
3- Holt Renfrew
L’entreprise a été fondée en 1837 par William S. Henderson, un marchand irlandais. Considéré comme l’un des détaillants fondateurs encore en activité aujourd’hui. Le magasin de la rue Sherbrooke a ouvert ses portes en 1946 là où résidaient autrefois les grands magasins de Montréal. Reconnu comme le plus stylé des grands magasins non seulement au Québec mais au Canada.
Le bâtiment est inspiré du style Art déco, l’enseigne a été installée en 1948 au-dessus de l’entrée principale du magasin de la rue Sherbrooke Ouest, transformée depuis en vitrine. Il s’agit également de la seule enseigne en laiton produite à Ville-Marie.
4- Le Canadien National (CN)
Fondé en 1919 par plusieurs compagnies ferroviaires existantes, le CN est l’une des deux compagnies ferroviaires du Canada avec le Canadien Pacifique. Construit en 1961, le siège social actuel fait partie d’un vaste complexe établi par le CN (gare Centrale, hôtel Queen Elizabeth) dans un quartier marquant notre histoire ferroviaire au Canada, à proximité du siège social du Canadien Pacifique à la gare Windsor.
L’enseigne du CN est l’une des premières du genre à être installée sur le toit de la tour de son siège social. Conçue en 1959 par le graphiste Allan Flemming, le logo au style intemporel illustre un « C » et un « N » reliés évoquant la fluidité et le mouvement d’une voie ferrée. Elle rappelle l’importance de l’industrie ferroviaire dans l’histoire de Montréal et la reconnaissance qu’elle a obtenue en tant que pivot central de l’industrie ferroviaire nord-américaine. La Gauchetière Ouest et Mansfield, les 2 enseignes où se situaient les deux gares. Historiquement, les passagers arrivaient au terminus Bonaventure (aujourd’hui Square Chaboillez) et identifiaient visiblement le siège social de la compagnie.
5- Place Bonaventure
Construit entre 1965 et 1967, il s’agit d’un immeuble de bureaux et d’un hôtel à guichet unique, ayant abrité au cours de ses 53 années d’existence une salle d’exposition réputée. Dans le complexe se trouvent le siège social de la compagnie ferroviaire Canadien National, la gare centrale, l’hôtel Queen Elizabeth et le viaduc ferroviaire.
La signalisation de la place Bonaventure, installée en 1970, est visible dès l’entrée en ville par le boulevard Robert-Bourassa ainsi que sur les voies ferrées qui mènent vers la banlieue. La seule chose qui a changé est la couleur, passée du rouge au bleu.
6- Birks
Fondée à Montréal en 1879 par Henry Birks, l’entreprise familiale de joaillerie (autrefois connue sous le nom de Henry Birks and Co., puis Henry Birks and Sons) est un pignon côté rue de l’ancien quartier des affaires situé sur la rue Saint-Jacques. Avec l’évolution de la métropole, la boutique déménage en 1894 sur la rue Sainte-Catherine Ouest, face au Square Phillips, dans le secteur commercial en plein essor du quartier des bijoux de Montréal. Elle devient rapidement le leader du secteur de l’horlogerie et de la bijouterie, et sa vitrine est une attraction incontournable de la rue Sainte-Catherine.
Située au coin arrondi de l’immeuble, l’enseigne dorée a été légèrement modifiée depuis son installation originale dans les années 1930. L’inscription « Henry Birks and Sons Limited » a été remplacée par « Maison Birks Est. 1879 ». Le nom Birks sur l’enseigne a sa typographie originale et distinctive.
7- Farine Five Roses
Spécialisée dans la farine de blé, l’entreprise Ogilvie Flour Mills a été fondée à Québec en 1801 et à Montréal en 1859. Reconnue pour avoir ouvert la porte au commerce des céréales dans l’Ouest canadien, la minoterie était considérée comme la plus importante du Canada.
L’enseigne originale a été érigée en 1948 avec l’inscription « Farine Ogilvie Flour », d’une hauteur de 15 pieds et faite de métal. En 1964, « Ogilvie » est remplacé par « Five Roses ». En 1977, le terme anglais « flour » est supprimé pour se conformer à la charte de la langue française.
Après la vente de la marque Five Roses en 2006, Héritage Montréal a réussi à convaincre ses nouveaux propriétaires ADM et Smuckers de conserver l’enseigne emblématique illuminant l’une des entrées les plus importantes de la ville.
8- Service Photo
Entreprise familiale fondée sur la rue Saint-Denis en 1937, Photo Service ouvre sa succursale dans le Vieux-Montréal en 1945. Véritable institution montréalaise spécialisée dans le matériel photographique, le commerce employait des centaines d’employés à son apogée. Son enseigne au néon date de 1950.
Nouilles chinoises du 9 Wing
Fondée en 1897 sous le nom de Wing Lung par Hee Chong Lee, un immigrant chinois et homme d’affaires, Nouilles Wing Limited est l’une des premières entreprises en activité dans le quartier chinois. Sa spécialité principale est l’importation et l’exportation de produits chinois, l’entreprise s’est ensuite étendue aux produits alimentaires comme les nouilles de riz, les rouleaux impériaux, la soupe wonton et la pâte à biscuits chinois à partir de 1946.
Son enseigne actuelle a été installée en 1967 (Nouilles Wing Limited), inspirée de l’enseigne originale située sur la rue Saint-Urbain. La forme de l’enseigne et le néon dans les ailes font référence au terme anglais de l’entreprise. Les couleurs peintes sur la sous-structure métallique sont celles du drapeau chinois, jaune et rouge. Les couleurs néon comprennent également une touche de vert pour ajouter à la jaune et rouge. L’enseigne est située sur la rue De La Gauchetière Ouest.
10- Hydro Québec
Symbole de l’électricité au Québec, Hydro-Québec est un acteur incontournable du secteur énergétique, principal producteur d’électricité au Canada et premier producteur mondial d’hydroélectricité. Le siège social de l’entreprise provinciale est situé sur le boulevard René-Lévesque Est depuis 1962.
Son logo a été placé sur le pourtour du toit de l’immeuble du siège social en 1964. Son logo discret représente un disque solaire transpercé par un éclair, symbole intemporel de l’électricité. Point de repère important pour Montréal, l’un d’entre eux étant la tombée de la nuit, l’enseigne Hydro-Québec s’inscrit dans une série d’enseignes lumineuses sur les toits du centre-ville qui ont commencé à émerger dans les années 1960.
11- Horloge de La Presse
Fondé en 1884, La Presse est le plus grand quotidien francophone d’Amérique du Nord et est toujours l’un des plus actifs au Québec. L’entreprise médiatique a été établie en 1900 dans le Vieux-Montréal, à l’angle du boulevard Saint-Laurent et de la rue Saint-Jacques, considérée comme la « rue des journaux » au 19e et 20e siècle.
Comme plusieurs édifices de l’époque de la rue Saint-Jacques, l’horloge horaire a été installée sur l’édifice de La Presse dans les années 1920-1930. Après son retrait, une reproduction a été réalisée en 1983 pour commémorer son 75e anniversaire. Inspirée de son apparence originale, elle est composée d’un prisme rectangulaire avec une horloge de chaque côté et, au-dessus, un logo des années 1920 de La Presse. Il s’agit de la seule horloge à 4 côtés de l’arrondissement.
12- Café Cléopâtre (côté ouest)
Le cabaret et club de striptease a été fondé en 1979 au cœur du Red Light District de Montréal, aujourd’hui connu sous le nom de Quartier des spectacles.
Sa signalétique rappelle l’activité commerciale trépidante qui régnait dans ce secteur de la ville. Depuis le XXe siècle, l’édifice a régulièrement accueilli des cabarets érotiques, notamment le Café Colorado (1930-1936), le Café Sierra (1946-1950) et le Café Canasta (1954-1971). Grâce à son panneau lumineux provenant de l’enseigne d’origine ainsi que sur d’autres parties de l’édifice, le commerce contribue à la vie nocturne du boulevard Saint-Laurent où plusieurs commerçants sont ouverts en soirée jusqu’à tard dans la nuit.
12- Montreal Pool Room (côté Est)
L’immigrant bulgare Filipoff Dakov est le fondateur de l’un des restaurants les plus connus de la Main. Le Montreal Pool Room est situé dans l’ancien quartier chaud de la ville, sur le boulevard Saint-Laurent. Ouvert depuis 1912, il est connu pour son allure underground.
Sous la pression de faire place au Quartier des Spectacles, l’établissement centenaire a déménagé de l’autre côté de la rue, du côté Est de Saint-Laurent. Il y avait des tables de billard fonctionnelles à un moment donné, elles ont été retirées depuis aussi longtemps que je me souvienne !
Sa dernière signalisation a été installée pour son 100e anniversaire. L’emplacement était également à l’origine de l’autre côté de la rue et était de la même police que celle que vous voyez dans sa vitrine.
13- Le chapelier Henri Henri
La plus ancienne chapellerie montréalaise et entreprise familiale, toujours en activité, a été fondée en 1932 par Honorius Henri et Jean-Maurice Lefebvre. Il fut un temps où les politiciens avaient le sens du devoir d’aller voir Henri Henri. En fait, l’entreprise a popularisé l’expression « hat trick » au hockey dans les années 1950 et 1960. Les joueurs qui réussissaient l’exploit de marquer 3 buts au Forum de Montréal étaient récompensés par un chapeau gratuit.
Le détaillant était l situé au 289 et 255, rue Sainte-Catherine Est, avant de déménager sur l’avenue de l’Hôtel-de-Ville en 1983. Son enseigne verticale est semblable à celle d’origine, portant le chapeau haut de forme.
14- Hôtel Nelson
Philias-Arthur Benoît a ouvert l’Hôtel Nelson sur la place Jacques-Cartier en 1941 dans un édifice où fleurirent de nombreux hôtels depuis sa fondation en 1865. Dans les années 1970, l’établissement a été le décor principal du roman Le Matou (1981) d’Yves Beauchemin. L’hôtel n’existe plus depuis 1980, mais il demeure un souvenir historique grâce au restaurant Jardins Nelson qui s’est installé dans l’édifice.
Lors de l’installation de son enseigne en 1941, l’Hôtel Nelson faisait partie d’un ensemble de peintures murales, face à la place Jacques-Cartier. La plupart d’entre elles ne sont plus lisibles ni visibles ; celle de l’Hôtel Nelson est la mieux conservée avec celle de La Sauvegarde sur la rue Notre-Dame Est.
15- Archambault
Fondé en 1896 par Edmond Archambault, le mini empire Archambault lance ses affaires dans un petit comptoir situé au coin des rues Sainte-Catherine et Saint-Hubert Est.
En 1929, l’entreprise s’installe dans un immeuble de style Art déco sur Sainte-Catherine Est et Berri. Archambault s’est d’abord concentré sur la musique en feuilles avant de devenir la principale source québécoise d’achat de disques et d’instruments de musique.
L’enseigne originale a été installée en 1930 et a été l’une des toutes premières enseignes au néon à Montréal. La forme de la partie supérieure reproduit la fenêtre du rez-de-chaussée de l’édifice. La harpe, représentant symboliquement la poésie et les chants, symbolise le bas-relief situé sous chaque parapet de l’édifice et de ses instruments de musique. La partie verticale au néon de l’enseigne a été remplacée dans les années 2000 par une reproduction de diodes électroluminescentes. En novembre 2018, elle a été déconnectée pour être restaurée et réinstallée en septembre 2019.
16- Da Giovanni
La franchise familiale spécialisée dans la cuisine italienne a ouvert ses portes en 1954 au coin de la rue Sainte-Catherine Est. Elle a eu lieu pendant la vague d’immigration italienne à Montréal, créant une tendance pour les restaurants italiens. Dans les années 1960-70, il était considéré comme le restaurant de référence pour la cuisine italienne où il y avait des files d’attente devant son établissement en raison de sa popularité.
L’enseigne Da Giovanni est visible depuis la rue Sainte-Catherine Est, une artère commerciale principale d’importance patrimoniale à Montréal, illustrée par son paysage commercial et sa luminosité. Son intégration avec ses caractéristiques texturées et colorées et sa moustache verte est une représentation visuelle du mouvement kitsch.
17- Théâtre L’Olympia
Dès sa construction en 1925, deux salles cinématographiques ont vu le jour au sein de l’établissement pour finalement devenir en 1980 une salle de concert. Au fil des ans, l’institution montréalaise a accueilli de nombreux spectacles locaux et internationaux, dont la célèbre salle de théâtre Broue pendant 17 ans !
L’enseigne est une reprise de ce qui était autrefois le Cinéma Arlequin, de 1968 à 1980, le représentant avec sa structure verticale d’origine. En 1969, lors de son installation originale, il y avait plusieurs autres enseignes verticales similaires à L’Olympia qui ont toutes progressivement disparu.
18- Northeastern Lunch
Franchise de restaurant montréalaise populaire dans la première moitié du 20e siècle, le restaurant servait des repas à prix abordables 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Les cafétérias où ses clients se servaient eux-mêmes devenaient très p populaire après la Grande Dépression des années 1930.
L’enseigne originale de la rue Sainte-Catherine Est a refait surface après un incendie survenu en février 2014. Composée de mosaïques, l’enseigne présente un intérêt patrimonial en tant qu’archéologie commerciale. Elle a également inspiré un poème pour l’une des œuvres de Leonard Cohen, à la base d’une de ses entreprises littéraires.
19- Brasserie Molson
Fondée par John Molson en 1786 en bordure du fleuve Saint-Laurent, la brasserie Molson est la 2e plus ancienne entreprise après la Compagnie de la Baie d’Hudson. Prouesse incroyable pour une industrie nord-américaine, la brasserie est située à cet endroit précis depuis sa fondation. La famille Molson a également participé activement au développement du quartier Centre-Sud au cours des 19e et 20e siècles.
En 1966, la structure de forme rectangulaire sur quatre niveaux recouverte d’un enduit de brique a été spécialement construite sur le bâtiment de fermentation de la brasserie pour offrir plus de visibilité à l’industrie depuis les îles Sainte-Hélène et Notre-Dame en vue de l’Expo 67. Deux enseignes lettrées ont été installées sur les côtés nord et sud de la structure ainsi qu’une horloge, sur le côté ouest. L’horloge originale a été remplacée en 1980 par l’horloge actuelle, illuminée, de forme octogonale.
Des dimensions impressionnantes (environ 5 mètres de hauteur pour les lettres et l’horloge), les enseignes sont visibles de plusieurs endroits, notamment du pont Jacques-Cartier et de Longueuil. Point de repère pour Montréal, ces enseignes rappellent le caractère industriel de ce secteur montréalais où l’on retrouve très peu d’enseignes de ce genre de nos jours. Véritable emblème de la ville de Montréal, les enseignes et l’horloge de Molson illustrent souvent Montréal.
MTL le plus gardé aime toujours terminer avec une bonne nouvelle ! Conscient de l’importance de protéger nos richesses, le secteur Ville Marie a mis en place en novembre dernier un tout premier plan mettant en avant 10 interventions concrètes pour préserver notre patrimoine afin de bâtir et informer notre communauté en prenant soin de l’histoire.
Pour en savoir plus sur le patrimoine montréalais, consultez la critique du documentaire primé »Into the light with Cité Mémoire » ici.
